當東方美學遇見巴爾幹｜北馬其頓主流媒體走進環亞集團，共探C-Beauty全球化之路

7月15日，一場跨越山海的“東方尋美之旅”在環亞集團正式開啟。

由外交部組織的北馬其頓主流媒體參訪團到訪環亞集團，來自北馬其頓《新馬其頓報》、國家廣播電視臺、本土頭部電視臺、知名網路自媒體的媒體代表，先後走進廣東環亞美容化妝品博物館、環亞集團企業館，並與集團國際業務部、品牌管理部、環亞研究院開展專題座談。以巴爾幹媒體視角，近距離感受東方美妝的千年底蘊，解碼中國美妝走向全球的硬核實力。

千年東方美學

一眼驚豔巴爾幹

參訪團首站走進廣東環亞美容化妝品博物館—— 國內首家美容化妝品專題博物館、國家三級博物館、國家 AAA 級旅遊景區。展館六大篇章貫穿千年時光，融合多民族美容特色，清晰勾勒中華美妝發展脈絡，生動展現博大精深的中華美容文化。

隨後嘉賓移步環亞企業館，全面瞭解集團全鏈路科研佈局：從自主研發人參、靈芝、海茴香、無患子等特色植物發酵原料，到美膚寶防曬、滋源無矽油洗護、肌膚未來 377 美白麵霜等多款全球熱銷標杆產品，全方位展現環亞覆蓋護膚、洗護、香氛多賽道的完整品牌矩陣。

媒體參訪團的記者們紛紛表示，過去對中國美妝的認知僅停留在成品上，今天參觀後才讀懂C-Beauty背後深厚的東方護膚文化與硬核科研支撐。

聚焦全球化佈局

多重出海佈局構建國際競爭優勢

參觀結束後，環亞集團國際業務總監雷穎、研發總監何敬愉、品牌管理部總監肖希冉與媒體團開展面對面座談交流。

品牌管理部總監肖希冉向媒體團介紹了環亞集團發展歷程與全球佈局。作為集自主研發、規模化智能製造、多品牌運營、全管道終端賦能於一體的綜合性美容化妝品高新技術企業，自 1991 年創立至今，三十五載深耕美業賽道，打造多個細分賽道頭部品牌：美膚寶是國貨大眾防曬第一品牌^【1】，滋源是國貨高端洗護發第一品牌^【2】，肌膚未來是377科學美白全球領軍品牌^【3】，連續三年斬獲“國貨377科學美白產品全國銷量第一^【4】。

出海佈局上，環亞率先實現品牌、科研、工廠、管道四重出海，構建完整全球化體系：

品牌出海：2015 年全資收購澳洲高端藝術個護香氛品牌 MOR；滋源、肌膚未來等自有國貨熱銷馬來西亞、越南、哈薩克斯坦、日本等多國市場；

科研出海：搭建中國、澳洲、美國三大全球研發中心。截止至2026年6月，環亞集團已獲得 223 項專利、51 項科技進步獎，發表 147 篇專業學術論文，參與 44 項行業標準制修訂；同步攜手巴斯夫、德之馨等國際原料巨頭，持續研發環保可持續配方；

生產出海：國內落地多座標准化 GMP 智能工廠，海外建成通過澳洲 TGA 認證生產基地，全流程數位化溯源，堅持綠色低碳生產；

管道出海：線下入駐海外連鎖商超，線上佈局 TikTok、亞馬遜等跨境平臺，實現從單一產品出口，到品牌本土化運營、全球產業鏈協同升級，為國貨美妝出海打造可落地參考範本。

北馬其頓《晚報》記者維奧萊塔在交流中分享參訪感悟：巴爾幹市場以往普遍認為中國美妝僅依靠性價比，缺少自主核心技術與文化內核，而環亞 35 年發展歷程徹底改變了這一認知。中華千年植物護膚理念，與北馬其頓本土草本養生文化高度契合；完備自主研發體系、海外高標準生產基地、成熟全球管道佈局，直觀證明中國美妝已擁有國際一流研發、生產與運營能力。

聚焦特色植物研發

打造中北馬美妝產業協同新模式

座談會上，雙方圍繞中—北馬美妝雙向合作路徑深入探討，東歐市場拓展、特色植物原料聯合研發成為交流重點。

環亞集團國際業務總監雷穎表示，北馬其頓地處東南歐樞紐，輻射歐盟與西巴爾幹各國，當地消費者對天然有機護膚需求旺盛，與環亞“植物科技護膚”的核心發展路線高度契合，是2026年東歐跨境拓展的優先重點區域。

“目前滋源、肌膚未來已完成東南亞本土化市場驗證，我們期待未來與北馬其頓本地商超、美妝集合店、本土自媒體深度合作，輸出成熟產品、自研配方與品牌運營經驗；也歡迎北馬其頓媒體持續推介C-Beauty，搭建雙向市場溝通橋樑。”

北馬其頓《自由報》記者哈裏、本土網路大 V 優素福介紹，當地盛產巴爾幹野生洋甘菊、山地薰衣草、橡木苔、百里香等優質草本，是歐洲高端護膚、香氛核心原料產地，十分期待像環亞集團這樣深耕植物發酵原料開發的中國化妝品優秀企業，到北馬其頓進行研究開發，展開產業合作。

研發總監何敬愉表示，中北馬天然植物資源具備極強互補性，雙方可開展多層次深度產業合作：一方面，依託環亞成熟的生物發酵、高壓提取、活性分子篩選實驗室平臺，針對北馬其頓橡木苔、山地薰衣草、聖約翰草等特色草本提純活性成分、優化溫和配方，開發全新護膚與香氛原料，既提升當地特色植物產業附加值，也能豐富環亞全球天然原料儲備；另一方面，融合東方發酵科技與巴爾幹本土植萃優勢，結合兩地草本養生文化，聯合研發適配東歐膚質的修護、洗護、香氛系列，打造區域專屬聯名產品。

以美為媒架起友誼橋樑

推動東方美妝走向巴爾幹

參訪尾聲，北馬其頓媒體代表們紛紛表示，此次環亞之行是一場意義非凡的“東方尋美之旅”。他們親眼見證了中國美妝的自主創新硬實力，也讀懂了中國美妝企業從本土成長、走向全球的發展邏輯。後續，媒體團將通過當地電視臺、報刊及社交平臺全方位報導本次參訪見聞，將中華千年美妝文化和中國美妝前沿科研成果傳遞給巴爾幹民眾。

未來，環亞集團將持續穩步推進全球化戰略，深入挖掘“一帶一路”沿線國際市場合作新機遇，依託領先的研發智造實力與完善的全產業鏈優勢，以開放姿態擁抱全球市場，以東方植物科技護膚為紐帶，持續講好國貨美妝故事，攜手各國合作夥伴探索互利共贏的全新路徑。

【1】377科學美白全球領軍品牌：來源iiMedia Research(艾媒諮詢)基於全球377科學美自產品市場研究比對的結果確認，以2022年，2023年國貨377科學美自產品全球銷售額(元)占比排名統計，於2024年8月完成調研。國貨377科學美白產品指以377(苯乙基間苯二酚)為主要美白成分的護膚品。

【2】國貨377科學美白產品全國銷量第一：來源：iiMedia Research(艾媒諮詢）基於中國大陸（不含港澳臺）377科學美白產品市場研究比對的結果確認，以2022年、2023年、2024年國貨377科學美白產品銷售額(元）占比排名統計，於2025年3月完成調研。國貨377科學美白產品是指以377(苯乙基間苯二酚） 為主要美白成分的中國國產護膚品。

【3】國貨大眾防曬第一品牌：基於對中國大眾防曬市場的研究按2024年1月1日至12月31日期間名品牌大眾防曬產品在中國大陸地區(不含港澳臺)的零售額計算;大眾防曬產品指定位大眾消費，持有防曬特證，具有吸收或反射紫外線功能:用於保護皮膚免受紫外線傷害的化妝品：國貨是指由中國本土企業主導研發設計、主要生產環節位於中國境內的工業產品與服務；於2025年9月完成調研。

【4】國貨高端洗護發第一品牌：來源：基於對中國高端洗護市場的研究，按2024年1月1日至12月31日期間，各品牌高端洗護發產品在中國大陸地區(不含港澳臺)的零售額計算；高端洗護發產品指客單價大於等於60元，專為頭髮與頭皮清潔、護理而設計的洗護用品；國貨是指由中國本土企業主導研發設計、主要生產環節位於中國境內的工業產品與服務；於2025年7月完成調研。